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    以前去看電影都是要到現(xiàn)場才能買到電影票，手機也可以買到電影票了。手機里面的電影與現(xiàn)在場的票是不一樣的，現(xiàn)在的電影票是紙張來的，而手機里面而是由一個個黑白方格組成而來的。那么這個黑白方格也就是現(xiàn)在所說的三維碼。

　　如果你在地鐵里看到“炫酷”的青年用手機隨意一拍，別以為他對美女入了迷。他可能是用廣告牌上的“二維碼”登錄企業(yè)網(wǎng)站，瀏覽最新折扣信息、下載優(yōu)惠券、定制購買產(chǎn)品。這個由黑白方格組成的神秘方陣“迷宮”，將對你的生活產(chǎn)生怎樣的影響？

　　神奇好玩的條形碼

　　二維碼簡單地說就是一種手機掃描功能。許多信息都隱藏在那個黑白方格的小方塊里，只要你用手機對著這個條形碼拍一下，你就能獲得你想要的信息。在日、韓兩國，這項技術的應用已經(jīng)非常普及。

　　在韓國，可以隨處看到許多年輕人穿著印有條形碼的Q-shirt，在交換名片時也會發(fā)現(xiàn)名片的一角有著像圖案的條形碼。這些條形碼中所隱藏的信息，可能是姓名、電話等個人數(shù)據(jù)，也可能是任一段文字的編碼，可以用來作為個人辨識的身份證明，用手機掃描后就可以提取名片信息并儲存。

　　它也可以應用在購物中，物品上的二維條形碼信息，經(jīng)過手機掃描后，不但能顯示產(chǎn)品的價格，也能得到關于購買產(chǎn)品的商品數(shù)據(jù)，如掃描蔬菜上的條形碼，就可以知道蔬菜的產(chǎn)地及食用信息。

　　你還可以常常看到行人將照相手機對著商店門口的條碼拍攝，經(jīng)過手機的譯碼后，直接連接至該商家的網(wǎng)站，下載商品的折扣優(yōu)惠證明。連到商品折價的網(wǎng)站后，消費者只要將網(wǎng)頁上的折價券拿給商家看，或是利用折價網(wǎng)站上的另一組條形碼，拿給店家的掃描儀掃過之后，就可以用優(yōu)惠價格直接購買商品了。

　　目前，在日韓雜志上鋪天蓋地印滿了二維碼，此外，網(wǎng)站的一個板塊、一個欄目、一個專題，某一個產(chǎn)品的整體比價……都有二維碼標識；地鐵站、電影院、消費類媒體、地鐵廣告、雜志封面、公園門票、快餐店到處都有二維碼的身影。

　　這個好玩的黑白方格現(xiàn)在也已經(jīng)出現(xiàn)在中國市場，它帶來的究竟是極少數(shù)用戶無線生活模式的玩酷體驗？還是像短信一樣改變我們的溝通、生活習慣？抑或是叫好不叫座的曇花一現(xiàn)？

　　黑白方陣在中國的迷宮

　　目前國際流行的二維碼有4種，中國移動主要采用了DM(Data Matrix)碼和QR(Quick Response code)兩種，并分別與銀河傳媒和意銳新創(chuàng)展開了合作，推廣兩種碼制的運用。

　　去年8月，由中國移動和銀河傳媒合作推出的為“超女”投票的二維碼首次現(xiàn)身北京。這些印在地鐵廣告、宣傳海報上的神秘條碼，里面存儲的其實是投票的網(wǎng)址，只要用手機一拍就可以進入相應的網(wǎng)站，簡單說就是一拍上網(wǎng)，一拍投票，省卻了難記繁瑣的網(wǎng)址輸入。

　　銀河傳媒市場推廣部總監(jiān)羅鵬佳對理財周報記者介紹，作為一種未被廣泛了解的新技術，二維碼當時的表現(xiàn)并不盡如人意。在WAP PUSH、電話等所有投票形式中，使用“二維碼”投票的比例還不到5%。他說，目前二維碼在北京推廣的力度較小，而在上海、廣州東等京外省份推行的力度較大。

　　今年6月，中國移動二維碼攜手手機新浪網(wǎng)，推出通過二維碼直接訪問手機新浪網(wǎng)博客的新業(yè)務。通過二維碼，用戶無需輸入綿長、難記的鏈接就可輕松訪問感興趣的博客頁面。用戶只需發(fā)送“A”到700066就可免費下載二維碼條碼識別軟件，輕松登陸移動博客頁面。通過二維碼，用戶不僅可以登錄博客留言和發(fā)表評論，還可以隨時隨地用手機寫博客。不僅如此，用戶還可以將自己喜愛的博客或文章加入收藏，以便再次閱讀。這是手機二維碼的又一次公眾亮相。

　　據(jù)記者了解，目前雖然國內(nèi)多數(shù)手機都能上網(wǎng)，但使用二維碼的手機還不到2%。二維碼市場要快速發(fā)展，需要具備兩個前提條件，首先是能夠支持二維碼的手機終端的普及；其次，則是用戶使用習慣的形成，而用戶的習慣必須要有眾多“價值亮點”來支撐。

　　銀河傳媒總裁沈維在接受理財周報記者采訪時對手機二維碼的普及保持著謹慎的樂觀。他說，一項新技術能否被接受，關鍵要看它能否為用戶帶來價值點。而二維碼提供了方便快捷的技術通道，開創(chuàng)了菜單、搜索引擎之外的第三種上網(wǎng)形式。他相信，“經(jīng)過3到5年的推廣，手機二維碼的應用將逐漸成熟。”對于“必須在手機中預裝相關軟件才能使用二維碼”的問題，沈維告訴記者，“通過和運營商的合作或者替代性的技術手段能夠使問題得到解決”。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多用戶對二維碼缺少基本的認知。少數(shù)用戶表示，“如果使用方便，資費合理，希望嘗試。”但更多用戶對此缺乏熱情，持觀望態(tài)度。

　　中國傳媒大學廣告學院趙子忠副教授看好二維碼的運作模式，認為其提供了很好的技術平臺。他同時表示，目前二維碼的推廣還處于萌芽期，“能否取得成功的關鍵，在于運營商和服務商的推廣力度、利益各方能否建立有效的共贏模式、以及廣大用戶的認知。”

　　隨著3G時代的到來，二維碼將為網(wǎng)上購物、電子支付等業(yè)務提供方便的入口。而手機二維碼能否走出迷宮在廣闊的舞臺上大顯身手，我們的生活方式能否因為這黑白方陣再次發(fā)生改變，還得看入口大門洞開時，究竟有多少“觀眾”買賬涌入。